Campañas
de limpieza, poco claras
El lunes se organizó
una recolección de
residuos en las calles del
Microcentro, en el marco
de la campaña Jugá
Limpio. Participaron 3000
vecinos, voluntarios y empleados
de la ciudad. Estuvieron
ahí el jefe de Gabinete
porteño, Horacio
Rodríguez Larreta,
y el Ministro de Ambiente
y Espacio Público,
Juan Pablo Piccardo. Fueron
dos horas de limpieza que
culminaron con el lanzamiento
de la segunda etapa de la
campaña urbana en
Plaza San Martín.
El acto fue conducido por
el periodista Alejandro
Fantino y contó con
la presencia de la los futbolistas
de Boca Juniors Martín
Palermo y Sebastián
Bataglia, el showman Cristopher
Daniele, que hizo juegos
y malabares con pelotas
de fútbol. En ese
acto se buscó “transmitir,
a partir de los juegos,
el espíritu lúdico
de la campaña y reforzar
la idea de equipo para cambiar
hábitos en materia
de higiene”, según
la prensa del Gobierno.
Durante
el primer tramo de la Campaña,
lanzada el 3 de este mes,
el Gobierno porteño
“brindó información
a los ciudadanos para que
eviten ensuciar calles y
veredas”, informó
el sitio oficial del gobierno
de Macri. Con una fuerte
campaña publicitaria
en grandes medios y una
pegatina de afiches que
cubrió gran parte
de la ciudad.
En el sito
oficial del Gobierno de
Buenos aires se puede leer:
“Jugá limpio
es un desafío para
ver qué es lo que
los vecinos son capaces
de hacer, descubrir la capacidad
de cambio y transformación
de la realidad, que sólo
se logra mediante el esfuerzo
conjunto”.
Basura
Cero…
En 2007 se reglamentó
la Ley 1.854, promulgada
el año anterior.
Ésta trata acerca
de la gestión de
los residuos sólidos
urbanos, a la eliminación
progresiva de los rellenos
sanitarios y su reemplazo
por un programa de "Basura
Cero", basada en modelos
internacionales. Hubo un
intento de introducirla
en la cuidad con efectividad
al comienzo de la gestión
macrista; pero no prosperó
masivamente.
Uno de los puntos básicos
de la propuesta es dividir
la basura en; residuos húmedos-
aquellos susceptibles de
ser sometidos a reciclado
orgánico y no son
considerados residuos secos-
y residuos secos -susceptibles
de ser técnica y
económicamente reutilizados
y/o reciclados, plásticos,
vidrios, textiles, metales,
gomas, cueros, papeles y
cartones-.
Segundas
lecturas
Útil, quizás
así se pueda interpretar
esta campaña. Pero,
debe verse el contexto en
que es aplicada. En este
punto, Jugá Limpio
se lanza en un momento clave
en la gestión Macri:
ante las puertas de un presupuesto
2009 con recortes en sectores
en crisis, como denuncia
la oposición. En
contraposición a
la enorme suma de dinero
que se destina a publicidad
(el ejemplo más notorio
es el aviso que se dio en
el entretiempo de Argentina/Escocia).
[Nota red. Esto no incluye
los pagos a los medios barriales
a los que se nos está
adeudando cada vez más
al mejor estilo Telerman].
Por otro lado, el antecedente
más cercano de esta
“concientización”
es la campaña de
recuperación urbana,
caballito de batalla del
macrismo; desde el punto
de vista de la mega-difusión
que se le ha hecho a ambas
y, además, el hecho
de que el Gobierno toma
estos hechos como acciones
concretas que benefician
a los porteños.
Entonces,
¿es Jugá Limpio
una campaña a conciencia,
o sólo un movimiento
de marketing más,
una apuesta a mejorar la
imagen de un gobierno con
falencias en sectores claves
como la educación
y la salud?
J.M.C.
Buenos
Aires, 21 de noviembre de
2008
